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La identidad corporativa es el conjunto de características, valores y elementos que definen a una empresa y la diferencian de otras. Representa la esencia de la marca, lo que la empresa es y quiere proyectar. A diferencia de la imagen corporativa, que es cómo el público percibe a la empresa, la identidad corporativa es cómo la empresa se presenta de manera intencional a través de sus elementos visuales, culturales y comunicativos.