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BTL (Below The Line) es una estrategia de marketing que utiliza canales no masivos y directos para comunicarse con el público objetivo, enfocándose en la segmentación y la personalización. Las acciones BTL incluyen promociones, activaciones de marca, marketing experiencial, eventos en punto de venta, marketing directo (correos, flyers), degustaciones y guerrilla marketing. Estas acciones buscan generar un alto impacto con presupuestos menores, enfocándose en una audiencia específica y creando experiencias memorables.